De la promotion des Jeux olympiques de Vancouver aux campagnes de lutte contre le tabagisme, Ottawa a dépensé près de 400 millions en publicité depuis 2004. Chaque année, le gouvernement canadien délie les cordons de sa bourse pour diffuser une multitude de messages d'intérêt public, mais ce sont les campagnes de recrutement des Forces canadiennes qui ont coûté le plus cher aux contribuables.

Selon des documents obtenus par La Presse, le gouvernement fédéral a dépensé entre 58 et 72 millions par année en campagnes publicitaires depuis 2004, pour un total d'environ 394 millions. Près de 63 millions ont été déboursés pour inviter les jeunes Canadiens à s'engager dans l'armée.

 

Au cours de la dernière année, le gouvernement Harper a également mis le paquet pour faire connaître les différentes initiatives de son Plan d'action économique, qui vise principalement à stimuler l'emploi lors de la récession. En tout, le Conseil du Trésor a permis à trois agences et un ministère d'allonger 34 millions, ce qui en fait la campagne la plus coûteuse à se dérouler sur une période d'un an depuis au moins cinq ans.

Les Jeux olympiques de Vancouver suivent avec un budget de publicité de 10 millions de dollars l'an dernier.

Changement de cap

L'arrivée au pouvoir de Stephen Harper en 2006 semble avoir changé le choix de certains thèmes.

Entre 2004 et 2006, 17,5 millions avaient été dépensés pour parler de la lutte contre les changements climatiques. Cette thématique a été indirectement reprise en 2007 dans les publicités entourant le Nouveau Plan ÉcoAction, un programme qui alloue des fonds à des organismes communautaires à but non lucratif qui participent à des projets environnementaux. Mais depuis 2008, aucun budget n'a été prévu pour parler des problématiques environnementales.

Les budgets alloués au ministère des Anciens combattants ont également substantiellement augmenté, passant de 240 000$ pour l'année fiscale 2004-2005 à 1,1 million en 2008-2009 et 2,5 millions en 2009-2010.

D'autres campagnes d'envergure ont été menées au Canada dans les cinq dernières années. Durant cette période, le ministère de la Citoyenneté et de l'Immigration a dépensé 9,4 millions pour parler des services aux nouveaux arrivants. Depuis 2007, le gouvernement fédéral a également recommencé à faire de la publicité pour recruter de nouveaux agents dans la GRC: 4,8 millions ont été dépensés pour y parvenir.

Avec la collaboration de William Leclerc

 

Dépenses du gouvernement en publicité depuis 2004

394 millions

Total dépensé en campagnes publicitaires depuis cinq ans.

63 millions

Somme dépensée pour les campagnes de recrutement des Forces canadiennes .

34 millions

Argent dépensé cette année pour promouvoir le Plan d'action économique du gouvernement.

10 millions

Coût de la promotion des Jeux de Vancouver en 2009-2010.

9,4 millions

Coût des publicités du ministère de la Citoyenneté et de l'Immigration depuis 2004.

0$

Somme accordée aux campagnes publicitaires liées à l'environnement entre 2008 et 2010 (chiffres du 3e trimestre non disponibles).

3,2 millions

Coût de la promotion des célébrations du 400e de Québec en 2007 et 2008.