En 1981, Apple (AAPL) - les ordinateurs - et Apple - la maison de disque des Beatles - ont commencé à se livrer une guerre larvée sur l'utilisation de leurs logos respectifs.
En 1981, Apple [[|ticker sym='AAPL'|]] - les ordinateurs - et Apple - la maison de disque des Beatles - ont commencé à se livrer une guerre larvée sur l'utilisation de leurs logos respectifs.
Dix ans plus tard, les deux entreprises parvenaient à un accord précisant la nature des produits et services qu'elles pourraient commercialiser avec leurs pommes.
Elles ont alors convenu qu'Apple l'américaine utiliserait la sienne en informatique alors que la Britannique le ferait pour la musique.
Affaire réglée... temporairement. La querelle a ressurgi lors de la mise en marché, par Steve Jobs et ses troupes, du fameux iPod et du service iTunes. La maison de disques des Beatles a alors voulu empêcher l'autre d'y accoler sa pomme.
Un tribunal britannique a rejeté cette demande et a décidé que les deux logos pouvaient coexister dans l'industrie musicale du pays, dans la mesure où les consommateurs faisaient très bien la distinction entre un véhicule qui transmet la musique et un autre qui la créée.
«Ce qui est rafraîchissant dans cette décision, c'est que le juge a reconnu que les consommateurs avaient un cerveau et qu'on ne pouvait les tromper facilement. C'est un point de vue très répandu dans le monde réel mais très rare dans le monde des avocats en marque de commerce et des spécialistes du marketing», commente le consultant britannique Ian Cockburn dans un article publié sur le site de l'OMPI.