L'été dernier, la maison de jeux vidéo française Ubisoft a annoncé la création d'une filiale, Deux Royaumes, qui éditera des bandes dessinées. L'un des premiers titres est Assassin's Creed.
«Nous avons, depuis quelques années, l'idée d'utiliser notre contenu dans plusieurs médias, en plurimédia», explique Geoffroy Sardin, responsable du projet chez Ubisoft, en entrevue de Rennes, en France. «Mais l'idée de la bande dessinée nous est tout d'abord venue parce que plusieurs de nos employés sont aussi scénaristes ou dessinateurs de bande dessinée. Nous avons pensé leur proposer de combiner leurs deux occupations. Au départ, ce n'était pas une grande théorie.»
Une analyse de marché préliminaire a montré que les amateurs de jeux vidéo et de bande dessinée ont des profils semblables. «C'est une clientèle qui vieillit, qui est maintenant dans la trentaine, dit M. Sardin. Ça a marché, parce qu'Assassin's Creed s'est retrouvée dans le top 10 des ventes de bédés.»
Les lecteurs de ces bédés sont-ils tous des joueurs?
«Les joueurs achètent leurs jeux dans les magasins spécialisés, alors que les ventes de la bédé sont très bonnes dans les grandes surfaces, dit M. Sardin. Il est certain que les joueurs font aussi des courses, mais je crois que nous avons une nouvelle clientèle pour le contenu.»
Ubisoft est aussi propriétaire de la marque Tom Clancy, ce qui signifie qu'elle tirera des revenus aussi bien des jeux vidéo que des romans de l'auteur américain.