Récemment, Britney Spears, Lady Gaga et Rihanna ont lancé des singles sur les ondes radio plusieurs mois avant la sortie de leur album. Le jour même, les chansons étaient en vente en format numérique, ce qui est en voie de devenir la nouvelle norme dans l'industrie. Au Royaume-Uni, les Sony et Universal ont même annoncé un changement de politique dans la mise en marché des singles.

Jeudi dernier, Britney Spears a causé la surprise en lançant Till The World Ends, deuxième extrait de son nouvel album, Femme Fatale, qui sortira le 29 mars. Elle en a réservé l'exclusivité à l'animateur de radio Ryan Seacrest, comme elle l'avait fait pour le premier extrait, Hold It Against Me, au début du mois de janvier.

Lady Gaga a «accouché» de sa chanson Born This Way le 11 février, alors que l'album du même nom ne doit arriver en magasin qu'à la fin mai.

La stratégie publicitaire du lead single existe depuis plusieurs décennies. Avant, c'était essentiellement pour créer un buzz avant la sortie d'un album. Aujourd'hui, c'est aussi pour faire vendre l'extrait, qui est mis en marché immédiatement en format numérique. L'industrie change: la vente de disques chute alors que celle de singles augmente.

Lady Gaga a atteint un sommet dans l'histoire du Billboard Hot 100 en vendant 448 000 extraits de Born This Way dans la semaine suivant sa sortie, une vente record pour une interprète féminine, qui surpassait les 411 000 extraits vendus de Hold It Against Me de Britney Spears.

Des articles de la BBC et du Guardian ont révélé en janvier dernier que les filiales britanniques de Sony et Universal allaient changer la politique de mise en marché de leurs singles. Par le passé, une chanson était d'abord envoyée en primeur aux stations de radio des semaines avant qu'il soit possible de l'acheter. Dorénavant, elle sera systématiquement mise en vente en format numérique en même temps.

«Nous vivons dans un monde d'immédiateté, a déclaré à la BBC David Joseph, président de Universal Music UK. C'est une bonne nouvelle pour les artistes qui peuvent aller en studio en sachant qu'ils n'auront pas à attendre des semaines, voire des mois, avant que la musique qu'ils ont créée soit mise en vente.»

«Attendre n'est pas un mot qui fait partie du vocabulaire de la jeune génération. C'est dépassé de penser qu'on peut créer une demande pour une chanson en la faisant jouer à l'avance pendant des semaines à la radio», a-t-il ajouté dans The Guardian.

Cette nouvelle pratique est une conséquence du téléchargement illégal de la musique. Les fans d'un artiste ne voulaient pas attendre des semaines avant de pouvoir écouter à leur guise le nouveau tube de leur groupe préféré. «Nous avons constaté que les recherches d'une chanson dans Google ou iTunes atteignaient des sommets deux semaines avant qu'elle ne soit en vente», a expliqué David Joseph.

Nous avons demandé des entrevues aux représentants montréalais de Warner, Universal et Sony, hier, mais c'était impossible dans les trois cas. «Notre politique interne nous oblige à ne pas commenter publiquement les stratégies de l'entreprise», a indiqué par courriel Larissa Sourine de Warner.

En rafale

Plusieurs spectacles ont été annoncés hier. Pour célébrer son 40e anniversaire de carrière, Supertramp sera en spectacle au Centre Bell le 16 juin dans le cadre d'une tournée appelée 70-10 Tour. Le groupe britannique Arctic Monkeys se produira à l'Olympia le 22 mai, alors que Kid Rock et Weezer seront au Centre Bell les 30 mai et 3 juillet. Les membres de Simple Plan ont annoncé dans un clip mis en ligne sur leur site web que leur nouvel album sortira le 21 juin, mais qu'un premier extrait sortira dans deux semaines. Tous les détails sur www.simpleplan.com

Suggestion de la semaine

Alice & the Intellects Groupe montréalo-sherbrookois mené par l'auteure-compositrice-interprète Ariane Bisson McLernon, Alice & the Intellects fait de la folk-pop de cabaret avec un séduisant enrobage rétro (pedal steel, vieux claviers). En attendant le premier album qui devrait sortir en mai, on peut télécharger la chanson Make It Better gratuitement sur https://aliceandtheintellects.bandcamp.com

Sorties de la semaine

Karaoké King, Gatineau

Goodbye Lullaby, Avril Lavigne

Je suis au paradis, Thomas Fersen

Chasing Lydie, Marie-Jo Thério

Dans la gueule des jours, Les Breastfeeders

Éponyme, Peter Peter

Collapse Into Now, R.E.M.