Plus de 1000 personnes se sont entassées dans le stationnement souterrain du Quartier Latin, jeudi soir, pour assister à un spectacle gratuit de Radio Radio et à un DJ set de Chromeo annoncé sur les réseaux sociaux et par certains blogueurs commandités. Cet événement était le dernier d'une série de cinq concerts organisés par Chevrolet Canada pour faire la promotion de son dernier modèle de voiture sous-compacte, Sonic.
Les groupes invités aux spectacles précédents étaient les Freshmakers, Winter Gloves, The New Rome et DJ Lunice. Pourquoi une telle offensive de marketing à travers la musique indépendante et underground? Pourquoi pas Marie-Mai ou Simple Plan? Pour rejoindre une clientèle cible «jeune», «urbaine», «cool», «web» et «culturelle», répond Jean-Sébastien Giroux, directeur, conseil médias sociaux à l'agence Cossette, responsable de la campagne.
Afin de «rejoindre les influenceurs» et un public plutôt «cynique» face à la publicité traditionnelle, la campagne s'est faite en «mode crescendo» d'un spectacle à l'autre avec des artistes de la relève qui plaisent aux leaders d'opinion du domaine de la musique.
Le but: «créer un buzz: I wish I was there (j'aurais aimé être là)», indique Jean-Sébastien Giroux.
De concert avec la boîte de publicité web Oboxmedia, Cossette a recruté quatre blogueurs pour produire du contenu sur les différents événements, soit bombe.tv, petitpetitgamin.com, ellemlamode.com et boblechef.com. C'est ainsi que la page Facebook des Scènes Sonic s'est fait connaître en attirant de plus en plus de trafic web.
Jeudi soir, les passants qui se baladaient rue Sanguinet croyaient qu'il y avait une première de film monstre au Quartier Latin. Ce n'était pas le cas. Les gens faisaient la file pour accéder au stationnement souterrain du cinéma, où avait lieu le spectacle. Une fois à l'intérieur, ils étaient invités à twitter et à se «géolocaliser» sur les réseaux sociaux. «On réussit à atteindre un public cible difficile à joindre par les médias traditionnels», explique Jean-Sébastien Giroux.
Pour Mathieu Rousseau, de Bonsound, la maison de gérance de Radio Radio, il n'y avait que des avantages pour le groupe. «L'offre de concert était intéressante», dit-il.
Comme nous le rapportions récemment, de plus en plus d'entreprises passent par la musique pour vendre une image jeune et branchée. Il y a la Red Bull Music Academy et Redbull Records, ou encore Mountain Dew qui a son green label. Il sera intéressant de voir comment ce nouveau genre de mécénat évoluera.
EN RAFALE
> Ariane Moffatt (qui présentera du nouveau matériel en exclusivité) et The Barr Brothers s'ajoutent à la programmation du spectacle de clôture de M pour Montréal au Métropolis, le 19 novembre. Avec les Karkwa, Galaxie, Random Recipe et Marie-Pierre Arthur, disons que c'est un bon cocktail de musique.
> Un concert-hommage à Lhasa de Sela aura lieu le 6 janvier au Théâtre Rialto, avec Arthur H, Patrick Watson&The Wooden Arms, The Barr Brothers, Jérôme Minière, Plants and Animals, Katie Moore, Thomas Hellman, Ariel Engle et les musiciens de Lhasa. Infos: popmontreal.com
> Le Salon de la musique indépendante de Montréal aura lieu le week-end prochain à la Place des Arts et au Gesù. Au menu, des conférences sur la gestion et le développement de carrière.
SORTIES DE LA SEMAINE
> Blonde, Coeur de pirate
> Les grands espaces, Isabelle Boulay
> Le véritable amour, Pépé
> Noël, Nadja
> Une étoile m'a dit, Chloé Sainte-Marie
> High Flying Birds, Noel Gallagher