Les entreprises incluent les chaînes ABC, CBS, NBC et Fox, de même que des annonceurs comme Procter & Gamble et AT&T. Elles ont formé une coalition visant à financer des projets de recherche prometteurs.Ces entreprises considèrent qu'elles ne sont pas en mesure de calculer adéquatement combien de personnes regardent la télévision sur leur ordinateur, sur leur téléphone cellulaire ou dans des lieux publics. Plusieurs entreprises critiquent fréquemment Nielsen Media Research, qui possède un quasi-monopole sur le calcul des cotes d'écoute.

La coalition assure qu'elle ne cherche pas à financer un concurrent de Nielsen et qu'elle ne vise qu'à trouver des idées de recherche intéressantes pour le moment.