Mauvais karma: bon buzz

Unanime, le verdict du monde de la pub vient de tomber. De toutes les nouveautés de la rentrée télé d'automne 2010 qui ont été analysées, décortiquées et épluchées, c'est la comédie Mauvais karma d'Isabelle Langlois qui suscite le plus d'enthousiasme dans les grandes agences montréalaises.

Comme le répéterait un publicitaire dopé au Starbucks entre deux gazouillis sur son BlackBerry: le buzz est bon, le buzz est tellement bon. Chez Cossette, qui attribue annuellement des étoiles aux émissions sortant du four, Mauvais karma de la SRC en récolte quatre sur une possibilité de quatre. Il s'agit d'ailleurs de la seule nouvelle production à obtenir une note parfaite.

Pour votre info, à quatre étoiles, Cossette parle d'un succès. À trois étoiles, c'est bon. À deux, bof, passable. Et une seule étoile correspond à un échec. Et afin d'évaluer les recrues télévisuelles, les agences braquent leurs loupes sur le casting, les scénaristes, la maison de production, la position dans la grille horaire, la compétition à l'autre chaîne et les thèmes abordés, notamment. «Nous avons vu très peu d'images cette année», déplore Francine Marcotte, vice-présidente et directrice de Cossette Média.

Chez Touché! PHD, une agence spécialisée en placement média, Mauvais karma récolte la mention «coup de coeur». «Nous avons un feeling que ça va bien fonctionner», croit Geneviève Gagnon, directrice des achats chez Touché! PHD.

Mauvais karma raconte l'histoire de Kim (Julie Le Breton), Sarah (Anick Lemay) et Nathalie (Hélène Bourgeois-Leclerc) trois copines qui ont déjà été soudées l'une à l'autre, mais qui ne se fréquentent plus depuis 18 ans. Maintenant toutes dans la fin trentaine, elle renouent - par un curieux hasard - à l'enterrement du mari de Nathalie, joué par Benoit Gouin, qui a péri dans un accident d'auto.

«Les trois n'ont plus grand-chose en commun à part d'être au bord de la crise de nerfs. Les circonstances les rapprocheront», révèle l'auteure Isabelle Langlois, qui a longtemps signé les savoureux dialogues de Rumeurs.

Dans Mauvais karma, Sarah fréquente un homme plus âgé qu'elle (Raymond Bouchard) et Nathalie hérite de l'adolescente de 15 ans de feu son époux, en plus de son entreprise: une société qui offre des services de concierge. Concierge comme dans: la personne qui déniche toujours des places dans le resto le plus bondé de la ville ou de précieux billets pour un spectacle présenté à guichets fermés.

La saison de Mauvais karma s'ouvrira en septembre avec un épisode de 60 minutes, mais les 12 autres dureront 30 minutes. Si Cossette entrevoit de belles choses pour le dernier bébé d'Isabelle Langlois, il en va autrement pour le concours de talent de V De zéro à 1000 $, qui ne ramasse qu'une étoile. Échec prévu, donc.

Par contre, la comédie dramatique Prozac de la chaîne des Rémillard se mérite trois étoiles. Cette nouveauté, mettant en vedette Patrice Robitaille et François Létourneau des Invincibles, tournera autour de Philippe, un brillant éditorialiste qui sabote sa vie parfaite.

Également dans les trois étoiles de Cossette: Fidèles au poste d'Éric Salvail à TVA, Un souper presque parfait à V (où cinq candidats s'invitent à manger pour ensuite se noter), Soirée de clowns de Jacques Chevalier et Ghislain Taschereau, ainsi que Les rescapés de Radio-Canada, une fiction surréaliste avec Roy Dupuis et Guylaine Tremblay.

Manque de bol pour Véronique Cloutier, ses Enfants de la télé n'arrachant que deux étoiles chez Cossette. Touché! PHD la classe cependant dans ses coups de coeur aux côtés de... Fidèles au poste. «Éric Salvail et Véronique Cloutier, ce sont deux animateurs aimés, charismatiques et rassembleurs. Ces deux shows-là vont ratisser large», estime le vice-président médias chez Touché! PHD, Jean-Pierre Giroux.

Touché! PHD émet des réserves sur la comédie Tranches de vie de TVA, une série de vignettes sur la vie de quatre couples. «C'est une formule qui existe déjà avec Les Parent et Un gars, une fille. On trouve que c'est un peu copié», analyse Geneviève Gagnon de Touché! PHD.

Comme Cossette, Touché! PHD craint l'entrée en ondes de De zéro à 1000 $, sorte d'America's Got Talent piloté par Yves Desgagnés, Mahée Paiement et Nelson Harvey. «Il y a un risque que ça tombe dans le vraiment cheap», note Jean-Pierre Giroux.

Et avant de diriger massivement ses clients-annonceurs vers le talk-show de fin de soirée de Jean-François Mercier sur V, Un gars le soir, Touché! PHD se garde une petite gêne: «Ça dépendra jusqu'où ça dérape dans la joke de garage», indique l'expert Jean-Pierre Giroux.

Les chefs! grillés par TVA

La finale de Ma maison Rona à TVA n'a fait qu'une seule bouchée de la nouvelle téléréalité Les chefs! de la SRC lundi soir. Le triomphe des Bleus a passionné 1 139 000 fidèles, contre 484 000 épicuriens qui ont visionné la compétition culinaire. À 21 h, Testé sur des humains de TVA a frôlé le million avec ses 916 000 adeptes.