Le bum vient de se dénicher une nouvelle belle (aux cheveux blonds, également), mais le temps d'une soirée seulement. En effet, Normand Brathwaite et Pénélope McQuade coanimeront l'émission-tombola Célébration 2011 que finance tous les ans Loto-Québec et que TVA diffusera le dimanche 9 janvier à 19 h.
Fidèle à son poste, Yves Corbeil assurera la portion des tirages de ce pow-wow à numéros «qui lance la programmation d'hiver de TVA», dixit le chef de marques de TVA, Pierre Taschereau. Pour Normand Brathwaite, c'est un retour sur les ondes du «vrai réseau» environ 10 ans après la fin du quiz Piment fort. C'est sa conjointe Marie-Claude Tétreault qui s'occupera de la direction artistique du «gala» Célébration avec le réalisateur Pierre Séguin.
Soyons honnête et réaliste pendant quelques secondes: tous les artistes qui chanteront à Célébration 2011 - dont Maxime Landry, Marie-Élaine Thibert, Bobby Bazini et Marc Hervieux - ne servent qu'à meubler du temps avant l'attribution du gros lot télé d'un million de dollars. Puisque ce Célébration 2011, à 20 $ le billet de participation, n'est en fait qu'une grosse loterie déguisée en spectacle de variétés. Voilà, c'est sorti.
«C'est Loto-Québec qui paie le budget de production de Célébration, qui tourne autour de 750 000 $ pour 1 h 30 de spectacle», note la chef de la publicité et des communications commerciales de Loto-Québec, Marie-Claudel Lalonde. Bien sûr, l'émission s'enregistre au théâtre du Casino du Lac-Leamy, propriété exploitée par Loto-Québec.
Loto-Québec procède toujours par appel d'offres pour l'attribution de ses émissions commanditées (des infopubs?) comme Célébration ou Roue de fortune. «Radio-Canada ne participe pas à ces appels d'offres», soutient sa porte-parole, Nathalie Moreau. Et cette année, V n'y a pas pris part non plus. «Nous n'avons rien soumis», note le porte-parole de V, Tim Ringuette.
Ne reste donc que TVA, avec qui Loto-Québec a tissé des liens très serrés au fil des ans. Il n'y a qu'à penser à La poule aux oeufs d'or, qui pond encore à TVA après toutes ces années. Et il y a Célébration, qui n'a quitté l'antenne de la chaîne de Quebecor qu'une seule fois - en 2003 - pour s'établir chez le compétiteur TQS.
Le fait qu'Éric Salvail, une des têtes d'affiche de TVA, apparaisse dans les pubs du 40e anniversaire de Loto-Québec (celles où il respire de l'hélium) a-t-il influencé la décision d'accorder le contrat de Célébration 2011 au populaire réseau? Non, Éric Salvail n'est pas notre porte-parole, mais bien un artiste que nous utilisons dans une campagne publicitaire, poursuit Marie-Claudel Lalonde de Loto-Québec.
Loto-Québec s'est toutefois payé de l'intégration publicitaire à l'intérieur de Fidèles au poste. Un contrat de sept semaines a été paraphé. Voilà pourquoi Éric Salvail passe régulièrement des vieilles réclames de la société d'État québécoise pour commémorer, de façon très peu subtile, ce 40e anniversaire.
Selon le chef de marques de TVA, Pierre Taschereau, les émissions de Célébration, «c'est un appel d'offres et nous avons la chance de remporter ces appels d'offres». Aussi simple que cela comme explication. Les parts de marché monstrueuses de TVA ne doivent pas nuire non plus.
Mercier revient, Prozac, peut-être
La direction de V a confirmé hier que le talk-show Un gars le soir de Jean-François Mercier reviendrait après le congé des Fêtes. Régulièrement et confortablement installé à 22 h dans son garage double, le gros cave de V chauffe Le Téléjournal de Céline Galipeau. C'est très inégal comme émission et certaines blagues passeraient mieux dans un bar, devant un public enivré, que sur des ondes publiques. Mais ça fonctionne aux audimètres. Et Mercier s'en tire plutôt bien, contrairement à certains de ses collaborateurs, carrément imbuvables et insupportables.
Par contre, toujours pas de nouvelles positives concernant le renouvellement de Prozac, une des séries-surprises (et chouchous) de l'automne. Présenté hier soir, le dernier épisode (sur un total de 11) ouvre pourtant la porte à une suite.
«On adore Prozac. C'est un super projet, bien écrit, bien joué et bien réalisé. Le problème, c'est qu'il faut faire des choix en fonction de toute la programmation. Il faut attendre d'avoir une vision globale», détaille le porte-parole de V, Tim Ringuette.
Les cotes d'écoute n'ont peut-être pas été assez spectaculaires pour Remstar. En incluant les téléspectateurs qui ont enregistré la comédie dramatique pour la visionner plus tard, les huit premiers épisodes ont intéressé 398 000 fans. Prozac figure cependant au deuxième rang des produits les plus regardés sur le site vtele.ca.