La marque de sous-vêtements pour homme Le slip français mise sur la campagne présidentielle française pour promouvoir ses produits. Une fois passée entre les mains de Guillaume Gibault, jeune diplômé des HEC et instigateur de la manoeuvre publicitaire, le président sortant et candidat à sa succession Nicolas Sarkozy ne promet plus «Une France forte» mais «Une France forte en slip».
Cette idée marketing qui s'appuie sur l'internet et les réseaux sociaux pour devenir virale (c'est le pari de Gibault) est née du thème made in France au coeur de la course électorale.
Sans parti pris politique, tous les principaux aspirants à la présidence française enfilent Le slip français.
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