Selon les données 2009 de l'observatoire social dirigé par le consultant en marketing et communication Pierre Côté, Victoriaville se classe au troisième rang d'une échelle de 25 villes québécoises, avec un IRB moyen de 81,2. Les championnes sont Sainte-Julie et Repentigny, avec respectivement 82,7 et 82,3 de moyenne.

Alors que Drummondville arrive au 11ième rang, avec un IRB moyen de 78,1, Sherbrooke se classe au 16ième rang, avec 77,8. Trois-Rivières ferme la marche et Granby décroche la cinquième position.

Pour arriver à ces résultats disponibles en long et en large sur son site internet, l'auteur du classement dit avoir sondé 13826 répondants des 25 villes concernées.

L'IRB moyen est établi en fonction de données comme le niveau de pauvreté, le statut familial, le revenu, l'emploi et autres.

En outre, M. Côté a établi un classement cumulatif 2006-2009 montrant cette fois que Sherbrooke occupe la 18ième place sur 35 villes où on est le plus heureux. Cette fois, Drummondville obtient la cinquième position et Victoriaville la septième.