Télé, journaux, site web, blogue, Facebook, Twitter, YouTube, forum de discussion, aucun support de communication n'a été négligé pour faire savoir au plus grand nombre de personnes possible qu'elles sont attendues à Trois-Rivières pour célébrer 375 ans d'histoire.

Les 610 000 $ finalement accordés par Développement économique Canada pour une campagne de publicité hors Québec seront dépensés jusqu'au dernier sous pour ce qui est sans doute la plus vaste campagne promotionnelle jamais réalisée à Trois-Rivières, hors Québec.

Comme le temps pressait, on n'a pas cherché à réinventer la roue. Les couleurs du 375e (orange et bleu) sont à l'honneur et pour le visuel, on a eu recours soit à une banque d'images d'archives, soit à des images plus récentes illustrant les dernières festivités.

«Disons que c'est un petit build up, explique Alain Lamarre, responsable des communications au comité des fêtes. Ça commence doucement avec un beau lever de soleil au parc portuaire, suivi d'images des spectacles du 9 mai et du 4 juillet, soit les deux plus gros spectacles jusqu'à maintenant. Ça été fait à l'interne tandis que la production TV et la narration anglaise ont été confiées à TVA.»

Les slogans sont simples et directs: «Come celebrate with us the 375th anniversary of Trois-Rivières, the second oldest French speaking city of North America» et «375th anniversary of Trois-Rivières, live an experience truly extraordinary!». La conception des bannières web en anglais a été réalisée par MédiaVox.

Par ailleurs, l'agence Web Lanec a traduit en anglais le site internet de la Ville qu'on peut maintenant consulter dans une version abrégée, car toutes les annonces ou commerciaux se terminent par More info... invitant à consulter le site web pour plus d'informations.

L'offensive publicitaire de divise en plusieurs volets et a débuté il y a deux semaines. Le premier volet consiste en une campagne publicitaire télé américaine, plus précisément dans les villes de Plattsburgh et Burlington et principalement dans les états qui ont des liens avec les Québécois, entre autres parce qu'on y retrouve environ 4 millions d'Américains de souche québécoise.

«Cette campagne se termine cette semaine et l'accent a été mis sur le Grand Prix de Trois-Rivières, poursuit M. Lamarre. On en a profité pour faire une promo sur WCAX-TV (Vermont), et en même temps sur le Boston Magazine dont le site héberge notre bande web publicitaire. Il s'agit du tirage d'un voyage à Trois-Rivières. On m'a dit que 8000 personnes s'étaient inscrites, ce qui est quand même très bien. Le gagnant sera connu aujourd'hui.»

Le deuxième volet publicité télé et web destiné aux États-Unis, se mettra en branle en septembre, mettant en vedette le spectacle du Cirque du soleil le 26 septembre, toujours avec un concours. On publicisera également le Festival international de la poésie de Trois-Rivières et le Championnat mondial professionnel 10 danses.

Par ailleurs, depuis le 2 août, des représentants du 375e participent aux grands festivals canadiens, des Maritimes aux provinces de l'Ouest. Ils y plantent leur kiosque et distribuent généreusement de l'information sur Trois-Rivières.

«Pour avoir déjà fait ça moi-même au pays et aux États-Unis, je connaissais des gens capables de faire ce genre de travail. Tout a été planifié en juillet et ils sont maintenant sur le terrain en Ontario», note M. Lamarre.

De même, le comité des fêtes a mis au point une nouvelle stratégie de communication auprès des médias francophones hors Québec. Tous les lundis, et jusqu'à la fin des festivités, on expédie communiqués de presse et plusieurs photos traitant des prochains événements. Les derniers concernaient le Grand Prix de Trois-Rivières.

«On a commencé depuis 15 jours et déjà, on voit des retombées car le directeur du festival, Steve Dubé, a donné plusieurs entrevues à des médias hors Québec.»

Enfin, lors de la dernière semaine du mois d'août, le comité des fêtes reprendra le bâton du pèlerin pour aller rendre une visite aux villes d'Ottawa, Toronto et Moncton, un peu comme il l'a fait pour Montréal et Québec.