; "Lévis trouve sa nouvelle image de marque")
Pour la mairesse Danielle Roy Marinelli, nul besoin de faire appel à un gourou du marketing pour élaborer une marque de commerce de prestige qui colle à la réalité de sa ville. «Ça fait au moins trois ans qu'on s'identifie beaucoup au berceau (international) de la coopération. Dès mon élection de 2005, j'en parlais. Au fil du temps, je me suis rendu compte qu'on travaillait de cette façon-là. Plus qu'une marque, nous voulons que ça devienne un style de vie.»
En voulant développer un branding autour de la coopération, Mme Marinelli fait évidemment référence à la création du mouvement de coopératives d'épargne et de crédit fondé en 1900 par Alphonse Desjardins. «On a développé ça nous-mêmes, à l'interne. C'est comme si on avait découvert que ça devait être ça. On n'a pas eu besoin de chercher. C'est venu naturellement», explique-t-elle.
Par la suite, une firme spécialisée a travaillé au développement d'un logo et des couleurs associés à la nouvelle image. Le fruit de ce travail sera dévoilé en 2010.
«On va le retrouver un peu partout [logo]. Il va y avoir de l'affichage sur les bâtiments administratif et culturel et il sera sur l'en-tête des documents et correspondances de la Ville. La mairesse songe même à modifier certains noms d'artères et faire fabriquer des objets promotionnels.»
La nécessité de fabriquer une image de marque découle également du désir, sinon de la nécessité, de créer un sentiment d'appartenance encore plus fort des citoyens envers leur ville. «Avant la fusion, chaque ancienne ville avait sa propre identité. Maintenant, la nouvelle commence à avoir la sienne», précise Mme Marinelli.
L'image de marque est donc axée en premier lieu vers les citoyens de Lévis. «C'est pensé beaucoup plus pour les gens qui y vivent, mais ça peut également servir à l'extérieur. Par exemple, nous sommes à élaborer une politique d'internationalisation», rappelle-t-elle.
La démarche a été entérinée par le comité exécutif. Il reste à la faire adopter par le nouveau conseil municipal. Bien sûr, l'administration Marinelli a mis dans le coup le Mouvement Desjardins, incontournable partenaire dans les circonstances, sans vouloir préciser son implication au projet.
Cette recherche d'identification arrivera à terme peu avant que Lévis célèbre en 2011 le 375e anniversaire de la fondation de la Seigneurie de Lauzon.
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