L'an dernier, plusieurs plages publicitaires avaient trouvé preneur quelques heures seulement avant le célèbre botté d'envoi officiel de l'événement le plus médiatisé en Amérique du Nord. Ce ne sera pas le cas cette année.

S'afficher pendant 30 secondes au 44e Super Bowl de Miami coûtera ainsi en moyenne 2,75 millions $US aux grands annonceurs de la planète. C'est un peu moins que l'an dernier (3 millions $US).

Encore cette année, la palme de l'annonceur le plus agressif revient à Anheuser-Bush. Le brasseur de bière a réservé pour dimanche 10 plages publicitaires pour sa célèbre marque Budweiser.

Contrairement à son rival Coca-Cola qui a acheté deux plages de 30 secondes, le fabricant de boissons gazeuses Pepsi a décidé de bouder cette année la classique du ballon ovale.

«Pepsi s'est placée sur les lignes de côté en misant sur les médias sociaux», souligne le professeur en marketing de l'Université

d'Ottawa, Luc Dupont.

Pepsi, qui avait consacré l'an dernier 20 millions $US pour son placement média lors du Super Bowl, s'est lancé depuis quelques semaines dans une campagne de marketing social sans précédent.

Or, le pari de Pepsi ne fait pas l'unanimité. Certains analystes croient que l'entreprise a commis une importante erreur de communications. Car Coca-Cola a aussi mis en marche sa propre campagne sur Facebook en proposant aux internautes d'offrir à leurs amis des bouteilles du précieux liquide lors du match.

Le professeur Dupont note que la stratégie cette année des annonceurs est bel et bien d'attirer les téléspectateurs du Super Bowl vers des médias sociaux comme Facebook, Twitter ou encore des blogues spécialisés.

En ce sens, Budweiser a déjà pris une longueur d'avance en demandant aux internautes de voter pour les meilleures publicités tournées en vue du Super Bowl de dimanche. Les meilleures pubs retenues seront mises en ondes à la télé.

L'événement dans l'événement

Depuis quelques années, la tendance est d'ailleurs à la publicité événementielle, note Luc Dupont. Tout tourne donc autour des

publicités présentées avant, pendant et après le Super Bowl.

Sur le Web, des versions allongées et des making of des publicités peuvent ainsi être visionnées après le match.

Le cas de GoDaddy.com, une entreprise spécialisée dans l'enregistrement de domaines sur Internet, soulève encore l'attention cette année. L'an dernier, la compagnie a vu ses parts de marché grimper de 10 % tout juste après le Super Bowl.

Soulever l'intérêt

Pour faire davantage parler d'eux, les annonceurs ont également trouvé une façon originale de soulever l'intérêt des internautes. Comme chaque publicité doit recevoir l'aval du bureau de la censure aux États-Unis, les annonceurs s'organisent pour en voir une, parfois deux, refusée.

Cette année, une pub allongée (et refusée) de GoDaddy.com, mettant en vedette la pilote de course Danika Patrick en petite tenue, a été soigneusement mise en avant-plan.

Autre nouveauté, une publicité dite sociétale fera son apparition cette année puisque CBS a autorisé un groupe anti-avortement (Focus on the Family) à passer son message.

Cette décision continue de soulever les passions chez les Américains. Un site de rencontre gai, qui voulait mousser ses activités, a vu sa publicité de 30 secondes refusée par CBS.

Mercredi, il était d'ailleurs possible de visionner sur YouTube plusieurs des annonces qui seront vues dimanche par plus de 90 millions de téléspectateurs aux États-Unis et près d'un milliard dans le monde.

Parmi les gros annonceurs au Super Bowl cette année, il faut noter (outre Budweiser et Coca-Cola), Audi, Hyundai, Career Builder, Chrysler, GoDaddy.com,Bridgestone, Doritos, Dr Pepper, Honda, Kia, Intel, Motorola, Teleflora, Universal Pictures, Volkswagen, Walt Disney et Taco Bell.

Au Québec, comme les signaux des publicités américaines sont interdits, les spectateurs qui voudront visionner les publicités

originales pourront se rabattre sur Internet par l'entremise du site www.adage.com ou encore sur YouTube.

Toutefois, les abonnés de Vidéotron ou encore de Bell possédant un terminal HD et un accès au réseau HD pourront voir les publicités américaines sur la chaîne CBS HD, notamment.