Rencontré la semaine dernière dans les bureaux d'Immanence à Place de la Cité, Éric Dupont avait du mal à cacher son enthousiasme. «Nous sommes en plein déploiement commercial», a-t-il expliqué au Soleil.

Avec son frère Luc, il a cofondé Immanence en 2007. L'entreprise privée se spécialise dans le développement et la commercialisation de produits cosméceutiques (mariage entre la pharmaceutique et la cosmétique) luttant contre le vieillissement de la peau.

Depuis deux ans, les choses se déroulent rapidement chez Immanence. Le nombre d'employés a plus que doublé. Ils sont maintenant 22. «Et on continue de grandir puisque nous devrons bientôt embaucher des représentants à l'international», signale l'homme d'affaires.

Des frères connus

Au Québec, les frères Dupont sont surtout connus pour avoir cofondé et présidé aeterna-Zentaris (AEZ;TOR) et Atrium (ATB;TOR), deux entreprises cotées en Bourse. Bien qu'ils ne dirigent plus ces entreprises, les deux frères n'en demeurent pas moins d'importants actionnaires.

Or, dans la jeune quarantaine, millionnaires, les frères n'avaient surtout pas l'intention de rester les bras croisés en attendant la retraite dorée.

Fort d'un doctorat en physiologie-endocrinologie et postdoctorat en neuroendocrinologie, Éric Dupont dit avoir pensé pendant des années aux produits d'Immanence. Et, foi de ce dernier, l'industrie mondiale des cosmétiques est à la croisée des chemins. «Et ça tombe bien puisque nos produits répondent à un mouvement de fond où la régénérescence de la peau et l'utilisation d'ingrédients actifs sont très en demande», dit-il. Car contrairement à la plupart des fabricants de produits cosmétiques, Immanence propose une gamme de produits (brevetés) antiâge qui mettent à profit 48 molécules actives. Du jamais-vu dans l'industrie, qui se limite souvent à deux ou à trois molécules par formulation vendue.

Le nerf de la guerre

N'empêche. Une entreprise a beau avoir le meilleur produit sur le marché, encore faut-il être capable de le vendre.

Or, l'industrie des cosmétiques carbure au marketing. Certains grands fabricants de produits cosmétiques peuvent parfois consacrer jusqu'à 30 % de leur revenu brut dans la commercialisation de leurs produits. En plus d'inonder les pages des revues et des magazines de publicité, les fabricants embauchent à grands frais des porte-parole crédibles.

Au Québec, Immanence a fait appel à la comédienne et animatrice Marina Orsini pour endosser ses produits.

Une «alliance parfaite», selon le président de l'entreprise.

Côté distribution, en plus du Québec (où l'on peut compter sur 450 points de vente, dont les Jean Coutu), les produits de la société sont aussi vendus aux États-Unis, en France, au Japon et à Hong Kong. D'ici trois ans, Immanence vise à les distribuer dans plus d'une trentaine de pays. Des ententes de commercialisation pourraient être bientôt signées avec la Chine, l'Inde, l'Allemagne, la Belgique et la Suisse.