Cette révision à la hausse des prix avait été annoncée en janvier par la société. Elle concerne environ 10 % des produits commercialisés par la société.

La hausse sur les spiritueux représente environ 60 cents pour un produit de format 750 ml ou 1 $ pour un produit de format 1,14 L.

De son côté, la hausse sur les liqueurs représente 45 cents sur le prix de détail d'un produit de format 750 ml ou 75 cents sur un produit de format 1,14 L.

Par ce geste, la SAQ a voulu contrer l'érosion de sa marge bénéficiaire, exprimée en pourcentage des ventes nettes. Elle mettra par ailleurs en place un mécanisme d'indexation annuelle de la majoration fixe de l'ensemble de ses produits à compter de février 2011. La société assure que l'indexation se situera toujours sous le seuil de l'inflation.