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La station, qui niche au 90,3, avait pourtant lancé sa nouvelle programmation en grande pompe le 3 mars, fière d'avoir recruté une grosse pointure comme Robert Gillet pour animer son émission matinale. Ce qui ne l'empêche pas de se retrouver en queue de peloton des stations de radio à Québec, avec des cotes d'écoute comparables à la station anglophone de Radio-Canada (104,7).
Le directeur de Sortir FM, Louis Massicotte, n'est toutefois pas déçu de ce premier sondage. «Il faut comprendre que nous sommes une radio spécialisée» qui s'en sort bien dans son créneau, dit-il en entrevue.
Le sondage nous apprend que Sortir FM attire surtout des gens de 45 ans et plus, très éduqués, et possédant des revenus familiaux importants. Une clientèle qui cadre bien avec les sujets chouchous de la station : le vin, les restaurants, la culture et le développement touristique de la ville de Québec. «Ce n'est pas tant la quantité [d'auditeurs] que la qualité qui est importante pour nous», ajoute M. Massicotte.
Il faut aussi tenir compte du fait que les touristes, un auditoire important pour Sortir FM, ne sont pas sondés. «Pour moi, on en est à la première marche de l'escalier, et on l'a très bien montée [...] Je ne sais pas s'il existe un ascenseur, mais je n'en ai jamais entendu parler», lance M. Massicotte, en faisant référence aux habitudes que l'on doit créer chez les auditeurs d'une nouvelle station de radio.
Comme prévu, l'émission À la table de Robert est la locomotive de Sortir FM, avec 2 % de part de marché le matin. Robert Gillet a préféré ne pas commenter ce sondage, si bien qu'on ne sait pas s'il est satisfait ou non de sa performance. Chose sûre, il ne retrouve pas les cotes d'écoute auxquelles il était habitué il y a 10 ans.
David Lemelin, animateur de l'émission du retour Bistro radio, ne s'en faisait pas trop avec ce BBM. Il soutient qu'il veut maintenir le cap sur son émission, qu'il trouve «agréable et facile» à animer.
Le son de cloche est différent du côté de Jérôme-Henri Dejardin, animateur de Midi pile en ville. «Bien sûr, je suis profondément déçu [de ce BBM]», commente-t-il. «Ce qui se fait à notre antenne, c'est novateur, ça sort des sentiers battus. Mais s'il fallait se résigner après chaque déception, on ne ferait jamais rien», dit celui qui n'est plus en ondes pour l'été, mais qui compte revenir en force à l'automne.
La programmation de Sortir FM est d'ailleurs déjà en « mode estival ». Depuis le début mai, l'émission de Jérôme-Henri Dejardin a été suspendue, celle de David Lemelin a été amputée d'une heure et son coanimateur, Michel Létourneau, n'est plus à l'antenne, occupé à préparer le Téléthon Enfant Soleil. Plusieurs collaborateurs ont aussi cessé leurs chroniques. On remplace le tout par des agendas culturels, qui proposent aux auditeurs des choix de sortie. Seule l'émission de Robert Gillet et de son équipe reste à l'antenne tout l'été. Selon M. Massicotte, la programmation régulière devrait revenir telle quelle à l'automne.
Du 2 mars au 26 avril
Station Part de marché (marché central) Nombre d'auditeurs (marché étendu)
CFOM (102,9) 16,1% 243 500
Le 93,3 13,8% 268 000
Radio-Canada (106,3) 13,2% 160 900
Rock Détente (107,5) 12% 252700
Énergie (98,9) 11% 252 200
Radio X (98,1) 9,7% 232 700
Radio-Classique (92,7) 4,5% 72 200
Rythme (91,9) 3,8% 62 000
Espace musique (95,3) 3,6% 63 100
Québec 800 (AM) 3,5% 72 500
Radio X2 (100,9) 1,2% 50 100
CFEL (102,1) 1% 32 200
Sortir (90,3) 0,6% 14 100
CBC Radio One (104,7) 0,6% 34 800
Source : Sondages BBM
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