Pourquoi V? Grande question à laquelle il n'est pas simple de répondre. Le coprésident et chef de la direction de Remstar, Maxime Rémillard, a bien sorti tous les mots débutant par V hier, il n'y a pas vraiment de raison précise pour expliquer ce choix.

À vrai dire, Remstar n'a pas seulement changé le nom, il a surtout changé l'image, et pas juste un peu. La nouvelle identification du réseau, qui apparaîtra en ondes le 31 août, est résolument plus léchée, plus jeune, plus vivante. Le résultat est franchement séduisant et frappe l'oeil, à mille lieues de l'image un peu cheap dont souffrait TQS.

Et loin aussi de la pub gênante de l'émission Dumont 360, qu'on voit depuis quelques semaines à l'antenne, où Mario Dumont se dandine maladroitement sur un fond jaune. Dieu merci, une nouvelle publicité devrait la remplacer d'ici quelques jours.

Remstar avait confié la transformation de TQS à l'agence Nolin BBDO. Le président et chef de la direction, Alain Gignac, affirme que des centaines de noms ont été évoqués avant de trouver le bon. Le V, symbole de paix qui s'illustre avec deux doigts de la main, reste universel. Quant à la couleur jaune avec laquelle on habillera l'antenne, elle marque une réelle différence avec les autres chaînes. L'équipe de BBDO s'est beaucoup inspirée de l'habillage de chaînes spécialisées américaines pour créer celle de V.

Coup de maître : Remstar a réussi à garder secret le nom de V jusqu'au lancement d'hier. Le nom était pourtant choisi depuis juin. V devait aussi fournir son logo au Comité international olympique en vue des Jeux de Vancouver il y a déjà deux mois. Le secret a été minutieusement gardé.

Plusieurs gros noms de la nouvelle programmation prenaient part au lancement au Centre des sciences de Montréal, dont Mario Dumont, qui portait une chemise jaune, à l'image de V. Gildor Roy, qui animera Le show du matin dès lundi à 6h, avait également convié son équipe. Jean Pagé, Peter Macleod, Alexandre Barrette, Cathy Gauthier, Kim Rusk et la conjointe de Maxime Rémillard, Karine Vanasse, figuraient parmi les nombreux invités.

Maxime Rémillard annonce que la programmation de V sera retransmise en haute définition et son ambiophonique 5.1 à partir du 31 août. On mise aussi beaucoup sur le site Internet de la chaîne, vtele.ca. L'homme se vantait hier d'avoir créé plus de

300 emplois chez les producteurs indépendants, en plus d'investir 50 millions $ «dans la culture».

Si V ne livre pas la marchandise, il pourrait souffrir du quolibet «V comme vidanges», en référence à la famille Rémillard, qui a fait fortune dans le traitement des ordures. Qui vivra verra.

Lisez le blogue de notre chroniqueur ainsi que les commentaires des internautes sur le sujet.