Un spécialiste de la communication commente la stratégie de Labeaume

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Le maire Labeaume lors de l'annonce du projet... (Photothèque Le Soleil)

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Le maire Labeaume lors de l'annonce du projet de construction d'un nouvel amphithéâtre, vendredi dernier.

Photothèque Le Soleil

Jean-François Néron
Le Soleil

(Québec) Régis Labeaume a été clair dimanche: «Si on n'obtient pas une majorité solide, c'est que les gens ne veulent pas d'amphithéâtre.» En liant ainsi le résultat du vote du 1er novembre à la survie du projet de nouveau colisée, le maire sortant marquera-t-il des points? Le Soleil a demandé à Thierry Giasson, professeur au département d'information et de communication de l'Université Laval, de commenter la stratégie.

Q  Comment analysez-vous la dernière sortie publique du maire Labeaume, qui demande aux électeurs de voter massivement pour son équipe sans quoi il renoncera au projet d'un nouvel amphithéâtre?

R  C'est très cohérent avec l'approche communicationnelle de M. Labeaume depuis le début de la campagne en raison de l'absence d'opposition valable et de l'importance qu'il occupe. Il dit qu'il lui faut les coudées franches pour avoir ce projet-là et il prétend que la solution, c'est d'avoir une majorité de conseillers. Il n'a pas de programme électoral, donc il devait trouver quelques chantiers d'action. Il voit là un legs qu'il pourrait accomplir durant son premier mandat. Après l'annonce de vendredi, peut-être a-t-il eu des échos un peu défavorables ou des commentaires de gens qui attendaient davantage de la conférence de presse. C'est propre à sa personnalité. Il a de la misère avec la dissension.

Q  Est-ce que c'est une bonne stratégie?

C'est un peu du chantage. C'est un peu infantiliser les électeurs. Encore une fois, il a un peu de manque de respect pour l'expression de la démocratie. M. Labeaume occupe tant de place qu'il pense qu'il peut faire et dire n'importe quoi. C'est un personnage qui est difficile à encadrer. Je ne remets pas en question le fait qu'il soit démocrate, mais c'est un jeu dangereux de faire ça. Il n'avait pas à faire ça! C'est une stratégie un peu douteuse. C'est un autre symptôme d'un manque de communication de l'Équipe Labeaume. Ça sent un peu le cafouillage. Et ça ne devrait pas être le cas parce qu'il mène largement.

Q  Est-ce que cette stratégie comporte des risques?

R  Personne ne doute que M. Labeaume sera réélu. Toutefois, les gens qui hésitent, ça va peut-être les interpeller parce qu'ils sont tannés d'entendre le maire tenir des propos un peu décalés. Il risque de perdre des appuis. Il devra faire attention à ce qu'il dit. Un jour, il aura de l'opposition et il lui donne beaucoup de munitions en ce moment.

Q  N'aurait-il pas mieux fait de tenir un véritable référendum sur la question plutôt que de transformer la campagne en ce qui semble devenir une élection référendaire?

R  Si M. Labeaume veut faire une campagne-référendum sur le colisée, il le fera pendant son mandat. Ce n'est pas là qu'il doit le faire. C'est un peu contradictoire et troublant. Il y a un appel au vote et en même temps cette menace [...]. Si vous voulez votre carotte, faut aller voter, sinon vous allez avoir un coup de bâton et c'est qu'il n'y aura pas de colisée. Personne à Québec ne remet en cause la construction d'un nouvel amphithéâtre et l'intention de remettre Québec sur la carte du réseau des grands événements culturels et sportifs. Qu'il soit là ou pas, le projet peut se faire sans lui.

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