; "Une mode aux couleurs olympiques")
Les populaires mitaines rouges soutenant les athlètes canadiens sont en vente dans les magasins du groupe HBC au coût de 10 $.
Depuis quelques mois déjà, le comité organisateur des Jeux de Vancouver de même que ses principaux partenaires ont tous lancé différentes collections de t-shirts, de casquettes, de manteaux et d'accessoires soutenant le mouvement olympique et ses athlètes.
Le mois dernier, le comité dénombrait la vente d'un million de paires de mitaines rouges de Vancouver 2010 dans le territoire canadien et plus de 500 000 chandails à capuchon, tuques et écharpes officiels. Ces mitaines de tricot étiquetées à 10 $ la paire permettent de soutenir financièrement l'équipe canadienne.
Dans les rayons des boutiques, deux collections se partagent le choix des consommateurs. Celle à l'effigie de Vancouver 2010 se remarque par son hologramme discret permettant d'authentifier ses produits. Pour cette collection, l'équipe de design a misé sur les couleurs officielles de Vancouver 2010, soit le bleu ciel et le vert des montagnes.
Pour la collection d'Équipe Canada, le rouge, le blanc et le noir sont à l'honneur, comme le veut la tradition. Ces vêtements d'allure sportive sont en fait des répliques des 28 articles qui seront portés par les athlètes durant leur séjour olympique.
L'exception québécoise
Au Québec, les ventes semblent toutefois tourner au ralenti. Une visite dans les magasins La Baie, le principal détaillant, permet de constater que les Québécois ne sont pas friands des collections partisanes. Du moins, pas encore. «Les articles qui ont des petits logos discrets se vendent mieux que ceux qui ont un gros "Canada" dans le dos», nous glisse une employée.
Au sein du Comité olympique, on ne cache pas que le principal marché est à l'extrémité ouest du pays. «Les 70 000 articles de la superboutique au centre-ville de Vancouver se sont pratiquement envolés des rayons», indique la coordonnatrice des relations avec les médias, Géraldine Serreqi. Il n'est donc pas surprenant que plusieurs slogans sur les t-shirts soient offerts exclusivement en anglais.
Initiatives variées
Plusieurs partenaires profitent aussi de cet engouement pour les Jeux pour commercialiser des produits dérivés. C'est le cas de Coca-Cola, de McDonald's, de La Baie et de plusieurs autres. Parmi les plus innovateurs, 10 manteaux de la collection en hommage à la culture canadienne de La Baie retiennent l'attention. Ils ont été confectionnés par 10 designers canadiens à partir de la traditionnelle couverture à points de la baie d'Hudson et seront présentés lors des événements spéciaux des Jeux olympiques de Vancouver.
Pour les adeptes de bijoux glamour, la luxueuse maison Birks s'est associée à la skieuse acrobatique Jennifer Heil pour lancer une collection de bijoux jeunes et contemporains faits en argent sterling. Les plus observateurs reconnaîtront l'utilisation des cinq anneaux olympiques dans les différents bijoux. Birks a également fabriqué une réplique du flambeau olympique.
Collection américaine sur les tablettes
Enfin, les partisans des autres équipes nationales ne sont pas en reste. Des répliques des vêtements des équipes olympiques seront en vente dans les prochaines semaines au magasin La Baie de Vancouver. Déjà, la collection américaine créée par Polo Ralph Lauren est offerte. Inspirée des Jeux de 1930, cette collection aux allures vintage inclut l'emblématique tricot à col châle avec boutons antiques qui sera porté par les athlètes pendant les cérémonies de clôture. Le tout en bleu, blanc et rouge, il va sans dire.
Prêts pour les Jeux?
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