Le style « Barbiecore » Quand Barbie inspire le décor

Amanda Hansen adore le rose. « Je suis naturellement une fille à froufrous roses. Toutes mes affaires sont roses. Tout ce que j’achète est toujours un peu à la Barbie », dit-elle.

M^me Hansen, graphiste à Tacoma, dans l’État de Washington, a imprégné sa maison de couleurs dignes de la maison de rêve de Barbie. Ses électroménagers Smeg sont roses. Le papier peint floral de la salle à manger est violet et rose. Il y a des teintes pastel dans toute la maison.

L’oasis rose de Barbie

Mais la pièce de résistance se trouve dans la cour : une authentique oasis de Barbie. M^me Hansen, 31 ans, y a installé une piscine hors sol rose vif – achetée 150 $ sur Amazon – et s’est fait un coin ombragé avec un parasol à motif de feuilles de bananier. Le pavé uni est peint en rose. Le seul espace encore libre attend une hutte avec un toit de chaume rose avec un rideau blanc à rayures… roses.

Le « Barbiecore » a la cote

Le « Barbiecore » (mot-valise de Barbie et de décor), qui met en valeur une palette de couleurs comme le rose vif, le fuchsia et le magenta, a la cote en décoration intérieure, poussé par la sortie du film Barbie.

Selon le site de partage d’images Pinterest, les recherches libellées « Barbie aesthetic bedroom » (esthétique de chambre Barbie) ont augmenté de 1135 % entre mai 2022 et mai 2023. D’autres recherches de décoration rose vif (salles de bains, armoires de cuisine, etc.) sont également à la hausse, dit Swasti Sarna, directrice mondiale des données de Pinterest.

Porter du rose vif ne suffit pas : les adeptes en veulent partout à la maison aussi.

Le rose vif s’inscrit dans le maximalisme, qui fait un retour depuis peu en réaction à l’esthétique minimaliste qui a dominé Instagram pendant très longtemps. Pendant la pandémie, les gens ont puisé dans leurs goûts personnels : boules disco, carreaux faits à la main, etc.

Quand M^me Hansen s’est mariée il y a six ans, elle a essayé le style maison de campagne. « Ce n’était pas moi, je m’en suis rendu compte ; j’essayais d’être mûre », dit-elle. « Ça m’a pris un de ces matins, il y a trois ou quatre ans, j’ai commencé à peindre les murs. Ça n’arrête pas depuis. »

La maison rose de Nashville

À Nashville, au Tennessee, Beverly Griffith a toujours aimé le rose et l’a intégré à sa décoration à l’achat de sa maison en 2017. « Le rose millénnial n’est vraiment pas assez rose pour moi », dit M^me Griffith, 42 ans. La baignoire rose et blanc de sa salle de bains est ornée d’un rideau de douche rose vif. Elle a peint ses appareils électroménagers de la même couleur quand elle a rénové sa cuisine.

Au début de la pandémie, lorsqu’elle a quitté son emploi de barmaid, M^me Griffith a peint l’extérieur de sa maison dans trois teintes vibrantes de rose. La maison a fait sensation sur les réseaux sociaux. Elle la loue comme studio, à la journée, à des musiciens et à des artistes. « Depuis que ma maison est rose, des gens m’ont dit ou écrit sur les médias sociaux qu’ils étaient gênés, auparavant, de dire qu’ils aimaient le rose », a déclaré M^me Griffith. « On me remercie d’être si ouvertement et si franchement rose. »

Le rose est considéré comme une couleur féminine, mais cela n’a pas toujours été le cas. Selon le site internet Color Psychology, au XVIII^e siècle, des garçons portaient du rose, vu alors comme une couleur transitoire vers le rouge des uniformes militaires. Le rose est devenu une couleur de fille plus tard. Le rose vif a fait sensation quand la créatrice de mode italienne Elsa Schiaparelli a lancé son rose shocking en 1937.

Barbie a adopté le rose durant les années 1970

En fait, la première poupée Barbie de 1959 ne portait pas de rose, mais un maillot de bain à chevrons noir et blanc. « L’association universelle du rose avec Barbie s’est faite durant les années 1970, quand nous avons adopté des emballages à prédominance rose pour identifier la marque », explique Kim Culmone, vice-présidente chez Mattel et responsable de la mode de la poupée Barbie. Les nuances de rose de Barbie ont évolué au fil des ans. En 2008, le cosméticien Pantone a lancé une couleur « rose Barbie ».

Avec la sortie du film Barbie, les marques sautent dans le train. En 2022, le fabricant de meubles Joybird avait collaboré avec Mattel pour souligner le 60^e anniversaire de la maison de rêve de Barbie. Ce mois-ci, Joybird lance une collection qui comprend des canapés et des fauteuils d’un rose foncé tirant sur le magenta.

Gifty Walker, directrice de la promotion commerciale chez Joybird, à Los Angeles, note que Joybird a connu du succès en 2016 avec un canapé rose vif. Aujourd’hui, le rose vif est partout : les clients délaissent les traditionnels gris, brun et fauve.

Pour Jasmine Mitchell, mannequin de 30 ans, sa décoration rose vif l’a fait renouer avec l’enfant en elle.

Lorsqu’elle a quitté Dallas pour Los Angeles en 2021, elle a décoré le salon de son appartement en rose. Son premier achat pour le salon a été un fauteuil en velours rose vif avec des pattes dorées. Le soir, les ampoules DEL qui encadrent les fenêtres diffusent une lueur rose.

« J’aime les autres roses, mais le rose vif est particulier. Il est électrisant. Il me rend heureuse et me fait me sentir vivante », a déclaré M^me Mitchell. « J’ai laissé mon enfant intérieur me guider. »

Cet article a été publié dans le New York Times.

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