Greenpeace et l'Union paysanne ont déjà exprimé des réserves. Ni l'un ni l'autre n'apprécie le ton, mais on estime surtout que l'UPA veut ainsi réagir aux rapports Pronovost et Saint-Pierre, qui veulent faire plus de place aux petits agriculteurs et aux cultures marginales, quitte à (grandement) ébranler l'actuelle façon de gérer l'agriculture au Québec.

L'UPA ne nie pas avoir lancé cette campagne en réaction à ces rapports et même au rapport Ouimet sur la protection du territoire agricole. Trois sujets de vives inquiétudes pour l'UPA et de nombreux débats dans le monde agricole québécois. Selon le président du regroupement d'agriculteurs, la campagne veut précisément sensibiliser la population à l'importance «d'assurer les conditions nécessaires à la pérennité de notre agriculture». Le syndicat a mis 70 panneaux à la disposition de ses membres. Les agriculteurs qui ont des terres en bordure des grands axes routiers peuvent les installer bien à la vue.