Vingt-quatre entreprises brésiliennes et étrangères du secteur alimentaire, dont McDonalds, Coca Cola, Danone et Nestlé, se sont engagées mardi à ne plus faire de publicité à la télévision aux heures de diffusion des programmes s'adressant aux enfants de moins de 12 ans.
Les associations de défense du consommateur, qui réclamaient depuis longtemps de telles mesures de restriction des publicités destinées aux enfants, ont considéré l'initiative comme un «progrès», rapporte mercredi la presse. «Les entreprises ont pris au Brésil des engagements qu'elles avaient déjà, depuis longtemps dans d'autres pays. Les consommateurs brésiliens cesseront d'être traités comme des citoyens de deuxième classe», s'est félicitée Daniela Trettel, avocate de l'Institut brésilien de défense du consommateur (Idec) dans des déclarations au quotidien O Globo.
L'accord a été signé par les 24 entreprises devant les responsables de l'Association brésilienne des annonceurs (ABA) et de l'Asociation brésilienne de l'industrie alimentaire (ABIA). Il s'inscrit dans le cadre d'un engagement plus global assumé par ces entreprises auprès de l'Organisation mondiale de la santé (OMS) pour lutter contre l'obésité chez les enfants.
Des initiatives identiques ont été adoptées dans l'Union européenne (11 entreprises), au Canada (15), aux Etats-Unis (15) et en Australie (8). Elles sont coordonnées sur le plan international par la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) à laquelle l'ABA est liée, selon la presse.
Les entreprises signataires se sont engagées également à ne faire aucune publicité à caractère commercial dans les écoles.
Toutes ces mesures entreront en vigueur d'ici à la fin de l'année au Brésil.