Fini les poses et les sourires figés, fini les habits du dimanche sur fond terne. On ne va plus chez le photographe comme chez le dentiste, en espérant que la séance soit la plus courte possible. On y va maintenant pour s'amuser et s'éclater. Cela donne des photos vivantes, joyeuses et originales.

Au Québec, cette petite révolution dans la photo de famille est attribuable en grande partie à Magda Slezak, fondatrice de Magenta Studio Photo. Cette chaîne, qui compte aujourd'hui 16 succursales, a vu le jour au Centre Rockland en 2002. «Lors de la création de Magenta, l'objectif de Mme Slezak était de combler le fossé entre les photographes professionnels et les centres de photo des grands magasins, qui proposaient alors un modèle dépassé», explique Émilie Gagné, porte-parole de l'entreprise.

 

Le concept mis de l'avant: offrir au grand public des photos artistiques de qualité magazine. Des accessoires, des costumes de ballerine, des lapins pendant la période de Pâques, des machines à produire de la neige, confèrent une signature unique à Magenta. Le succès a été immédiat.

Aujourd'hui, tous les studios surfent sur la vague de la photo de famille renouvelée. Leur objectif n'est plus simplement de fabriquer des souvenirs pour album poussiéreux, mais d'immortaliser le bonheur en famille. «La tendance est de photographier les gens au naturel. C'est là que leur vraie personnalité ressort», explique Marco Conte, propriétaire du Cheezz Photo, studio qui a ouvert ses portes il y a une dizaine d'années sur la Rive-Sud.

«Plutôt que la pose parfaite, on cherche davantage à capturer les interactions entre les membres de la famille. On les invite à sauter, danser et bouger dans notre immense studio, exactement comme ils le feraient à la maison ou dans un parc», ajoute Myriam Landry, d'Espace Urbain, un studio du boulevard Saint-Laurent.

Même si les poses classiques n'ont pas complètement disparu, les familles les exigent avec des prises de vue originales. «Mes clients recherchent n'importe quoi qui sort de l'ordinaire, et beaucoup craquent pour les mises en scène. Un de mes gros succès, c'est la photo de maternité American Beauty, sur laquelle la future mère se couche dans un bain de roses», affirme Robert La Palme, fondateur de PhotoMaternité, un studio de Laval qui a ouvert ses portes en 2005.

Révolution numérique

Sans l'arrivée de la photo numérique au tournant des années 2000, cette révolution stylistique n'aurait probablement jamais eu lieu. «Auparavant, les parents voulaient immortaliser l'âge de leur enfant, mais aujourd'hui, les gens possèdent tous un appareil photo numérique avec lequel ils prennent des milliers de photos de leurs bouts de chou. Ils recherchent donc un produit différent, pour souligner un événement spécial», explique Sylvain Allaire, responsable des centres de photo Sears du Québec.

Il n'y a pas si longtemps, une séance complète en studio pouvait se faire en 10 minutes, le temps de réussir la série de poses traditionnelles, dont le fameux cliché ringard de la maman posant la main sur l'épaule du papa. La formule a bien changé. Les séances durent maintenant entre 30 et 90 minutes. Chaque séance de pose se déroule de la même manière: les modèles sont mitraillés à la cadence d'une photo à la seconde, comme Brad Pitt et Angelina Jolie sur le tapis rouge à Cannes.

Les montages, les recadrages et le travail sur la texture permettent par la suite d'obtenir des photos craquantes. Grâce aux retouches, le bouton gênant sur le visage disparaît comme par magie. Dorénavant, le défi pour la clientèle, ce n'est plus de trouver la bonne photo, mais de faire le tri en se résignant à éliminer des dizaines et des dizaines de clichés. Un casse-tête pour papa et maman.

La photo grand format, qu'elle soit reproduite sur canevas ou pas, a la cote. «Ça devient en élément de décoration qui se marie super bien au style contemporain», dit M. Conte. La tendance est aussi aux «cossins». La binette de bébé apparaît maintenant sur les sacs à main, oreillers, rideaux, cravates, boîtes à lunch, parapluies, alouette! Chez Magenta, les produits dérivés remplissent un catalogue au complet. Dernière nouveauté pour séduire les parents: bébé dans une boule de Noël. On aura tout vu!

Quelques studios

Magenta Studio Photo

Deux employés vous convient dans un studio de taille moyenne. L'un est photographe, l'autre a comme mission de divertir les marmots afin qu'ils fassent de beaux sourires. Les accessoires, comme les costumes de ballerine, sont la marque de commerce de Magenta. Immédiatement après la séance de 45 minutes, on regarde les photos et on les sélectionne.

www.magentaphoto.com

Espace Urbain

Dans un immense studio, la famille est invitée à danser, bouger et courir, sous l'oeil expert du photographe. Le but: prendre les gens au naturel. La sélection des photos s'effectue une semaine plus tard, le temps de permettre à l'équipe de recadrer et retravailler les photos.

www.espaceurbain.com

Cheezz Studio Photo

Le concept ressemble à celui d'Espace Urbain, avec la pose de la famille en mode actif. Là où Cheezz se démarque, c'est par sa plateforme d'achat en ligne. Plutôt que de choisir les photos et leur encadrement sur place, le studio vous donne un code d'accès pour les visionner dans le confort de votre foyer.

www.cheezz.ca

PhotoMaternité

Avant de s'aventurer en studio, Robert La Palme offre un guide complet de recommandations, qu'on télécharge sur son site internet. On choisit un éventail de poses dans un catalogue ou encore, on propose son propre scénario.

www.photomaternite.com

Centre de la photo Sears

Les photographes de Sears travaillent avec un trépied sur lequel ils installent leur appareil. Avec une télécommande, ils actionnent l'appareil quand la pose est parfaite. Résultat: des photos de famille classiques.

studiodephotographiesears.ca