Les consommateurs se soucient de plus en plus de l'environnement, ce qui a un effet direct sur leurs décisions d'achat. Les fabricants avides de promouvoir leur image «verte» commencent à produire différents types de produits respectueux de l'environnement, parmi lesquels les jouets.

Parallèlement à cette tendance, certains fabricants simplifient les jouets et opèrent un retour aux sources avec une recrudescence de puzzles, de jeux de plateau ou de jouets en bois.

Un porte-parole du salon Autumn Fair de Birmingham (qui se tiendra du 5 au 8 septembre au Royaume-Uni), explique que le salon cette année va recevoir un nombre plus important d'exposants se présentant comme des éco fabricants, et il note aussi que les jouets en bois traditionnels conçus à partir de bois issus de forêts durables ont la cote cette année. Le Nuremberg Toy Show en Allemagne, un des plus grands salons du jouet au monde, (Du 3 au 8 février) devrait aussi faire la part belle aux éco-jouets.

Des jouets traditionnels et respectueux de l'environnement seront présentés à l'Autumn Fair par des fabricants tels que Asobi, Ever Earth, Crafty Kids, Alphabet Jigsaws, Mellissa & Doug et Shared Earth, entre autres.