Que ceux et celles qui n'ont pas encore découvert ces coffres aux trésors se rassurent, des heures de plaisir et autant de prétextes à la procrastination viennent de s'ouvrir à vous. Vous y trouverez des idées géniales pour porter la jupe tulipe rouge qui traîne au fond de votre garde-robe ou le cardigan gris surdimensionné que vous agencez toujours de la même manière, et peut-être aussi une nouvelle coupe de cheveux.

 

Mais ces communautés mode sont bien plus que d'incommensurables banques de looks pour modeurs en panne d'inspiration. Elles sont aussi des plateformes d'autopromotion, des carnets d'adresses planétaires et des outils de marketing expérimental pour créateurs, propriétaires de boutiques, mannequins (avis aux intéressés: American Apparel recrute maintenant ses mannequins sur Chictopia.com) et photographes en herbe.

«Lookbook m'a déjà permis d'obtenir un début de reconnaissance dans mon milieu, puisque j'y ai mis un lien vers mblogue, sur lequel on peut voir mon travail», explique Erika Altosaar, une étudiante en arts à Concordia.

En même temps, c'est un peu inquiétant de savoir qu'il y a des milliers de personnes qui me regardent sur internet», raconte la jeune femme de 18 ans qui, selon les statistiques, est la deuxième «lookbookienne» la plus populaire de tous les temps, après son amie Hannah Sider, 20 ans, une étudiante en mode de Toronto.

Grâce à sa cote (ou hype, en langage lookbookien), Erika a été approchée par Julia Villelunga, une créatrice de bijoux montréalaise qui a utilisé ce site international pour réaliser une expérience en marketing. La bijoutière, aussi conseillère en démarrage d'entreprise, a offert à Erika une paire de boucles d'oreille en échange d'une photo de la jeune femme sur Lookbook, portant les dites boucles d'oreille. À la suite de la mise en ligne de la photo, le site de Julia (www.laraffinerie.ca) a reçu plus de 300 clics en provenance de Lookbook. La designer a aussi fait quelques ventes.

«C'est un peu le principe des créateurs qui envoient des vêtements et des accessoires aux stylistes. J'ai d'ailleurs contacté la blogueuse et styliste française Geraldine Grisey (www.punky-b.com) et elle était très sympathique et réceptive. Je teste des nouvelles stratégies de marketing. Mais ce que j'ai fait sur Lookbook, je ne le ferais pas deux fois. Ce serait abuser», souligne Julia Villelunga.

La designer de vêtements Angie Johnson exploite le potentiel publicitaire de trois sites semblables à Lookbook: Modepass, Chictopia et Wardrobe Remix. «Au début, je le faisais pour le jeu, puis j'ai réalisé que je pouvais faire d'une pierre deux coups en portant mes propres créations dans mes photos.» Elle a vu une grosse augmentation de l'achalandage dans sa boutique Etsy (iheartnorwegianwood.etsy.com) et vend maintenant à des clientes de tous les continents. «Mais l'entretien de tout ce contenu demande quand même beaucoup de travail», convient-elle.

Alison Cohen, pour sa part, entretient une relation plus complexe avec le phénomène des looks sur Internet. «J'ai un peu honte d'être sur Lookbook. J'affiche très peu de photos et je connais beaucoup de gens qui refusent de devenir membres parce qu'ils trouvent ça narcissique et prétentieux. En revanche, tout le monde y trouve un plaisir un peu voyeur. Pour ma part, j'aime bien pouvoir m'inspirer des looks d'une jeune banlieusarde de Helsinki! Il y a des gens qui sont vraiment très très créatifs dans leur manière de s'habiller. Ça nous donne une idée de ce que les gens portent un peu partout dans le monde», explique la jeune femme de 21 ans qui, avec ses amis Marilis Cardinal et Dane Gerus, alimente le blogue de mode de rue montréalaise Pregnant Goldfish (pregnantgoldfish.wordpress.com).

C'est d'ailleurs un peu pour faire la promotion de leur blogue que Alison et Marilis se sont jointes à Lookbook. «Mais je crois que le consensus sur Lookbook est que nous le faisons d'abord pour le plaisir. Ce n'est rien de très sérieux. Dans mon cas, je prends un véritable plaisir à m'habiller et c'est pourquoi un site comme Lookbook sert un peu de moyen d'expression», affirme Marilis.

 

Les communautés mode

Lookbook.nu (créée il y a moins d'un an par un jeune couple de San Francisco)

Modepass.com (conçue par un regroupement de blogueuses françaises)

Wardrobe Remix sur flickr.com (créée en 2005 par une artiste de San Francisco)

Chictopia.com (créée par trois maniaques de mode et amis)

Weardrobe.com (créée par Suzanne Xie et Rich Tong, deux modeurs de San Francisco)

Cloziz.net (communauté majoritairement française)

Quelques blogueurs et blogueuses mode qui proposent des looks qu'on aime

Stylebubble.com (blogueuse londonienne)

Punky-b.com (blogueuse parisienne qui est aussi à l'origine de Modepass)

Tavi-thenewgirlintown.blogspot.com (Une jeune blogueuse américaine de 12 ans!)

Thesartorialist.blogspot.com (blogueur et photographe new-yorkais)

Facehunter.blogspot.com (blogueur londonnien)

Garancedore.fr (blogueuse, photographe et illustratrice parisienne)