Alexander McQueen s'est associé au photographe Nick Knight, fondateur de SHOWstudio à Londres, et responsable du défilé vidéo de l'enfant terrible de la mode britannique, Gareth Pugh. Des caméras robotisées installées sur le podium et dans la salle permettront aux internautes de voir le défilé, dans l'ambiance de la salle.

Le styliste a indiqué à la publication spécialisée Women's Wear Daily qu'il prévoyait des collections capsules avec des pièces directement issues du podium, pour profiter de l'effervescence créée par le défilé, plutôt que d'attendre la vente en boutique, six mois plus tard.

L'annonce d'Alexander McQueen intervient alors que de nombreuses marques cherchent à se démocratiser. Lors de l'inauguration du festival de courts métrages de mode À Shaded View on Fashion Film, le 25 septembre, la blogueuse de mode Diane Pernet a déclaré à Relaxnews: «Les défilés sont tellement 20e siècle. Internet a changé le paysage de la mode, vous pouvez atteindre des milliers de personnes par jour.» Pour Diane Pernet, «c'est une façon tellement plus moderne de présenter une collection.»

Le nombre croissant de stylistes associés à des chaînes vestimentaires, comme Sonia Rykiel pour H&M, s'inscrit dans cette tendance d'ouverture de la mode au grand public.

Le défilé d'Alexander McQueen est prévu le 6 octobre à 20h30, heure de Paris, et peut être vu sur alexandermcqueen.com.