Le nouveau magazine chéri de la mode a publié un premier visuel, avec le mannequin Lara Stone, il y a quelques semaines, mais cette photo à l'esprit très Helmut Newton n'était en fait pas la couverture.

La couverture avec Lara Stone est sortie peu après, suivie de celles montrant ses collègues, parmi lesquelles Naomi Campbell, Amber Valletta, Daria Werbowy, Kate Moss et Kristen McMenamy, toutes dans la même position.

Les photos sont signées du duo Mert Alas et Marcus Pigott.

Même si le grand groupe de presse Condé Nast est derrière le magazine, cette stratégie marketing, peu avant la sortie de Love à l'occasion des défilés new-yorkais, est plutôt inhabituelle. Le site de mode fashionising.com compare l'approche à celle des lancements de films. «Il est clair qu'une nouvelle race de magazines est née», écrit le site. «L'inconnue, c'est ce que feront les titres établis pour contre-attaquer».

Le 3e numéro de Love doit sortir pendant les défilés de prêt-à-porter.