Le nouveau rédacteur en chef du magazine W, Stefano Tonchi, a détaillé à la publication spécialisée Women's Wear Daily ce que les lecteurs pouvaient attendre de son premier numéro à la tête du magazine, celui de septembre, le plus important de l'année.

«Nous allons publier trois couvertures», a indiqué Stefano Tonchi à WWD. «Et puis c'est un nouveau logo, même s'il ressemble beaucoup au précédent, dans une nouvelle police de caractère [appelée] Benton. C'est assez mince, très vertical. C'est très élégant et c'est en italique, avec une notion de mouvement, d'évolution.»

Le nouveau rédacteur en chef poursuit: «Il y a aussi un slogan (ça n'a jamais existé pour W) qui je pense définit ce que représente W. Ce n'est pas seulement de la mode féminine, mais le monde du style, et, plus exactement, nos cinq W: qui, quoi, où, quand et pourquoi [cinq mots qui commencent par W en anglais] dans le monde du style.»

À propos du numéro de septembre, Stefano Tonchi précise: «Avec le titre principal, 'Great Expectations' ['grandes attentes' en français], je voulais avoir un peu d'autodérision, parce qu'il y a tellement d'attentes sur ce que ce sera ce W, donc cela se réfère aux huit fantastiques nouvelles filles, mais aussi à la pression que nous ressentons pour répondre aux attentes que les gens ont pour le magazine.»

Interrogé sur la rumeur qui veut que le nouveau W soit moins centré sur la mode, Stefano Tonchi répond: «De la couverture [avec les actrices Kat Dennings et Jessica Chastain], je dirais probablement oui... L'an dernier, quand j'ai regardé le dernier numéro de septembre (et c'est plus ou moins le même numéro en termes de pages, nous avons environ 60 pages de plus cette année), il y a environ 106 pages d'images de mode. Cette année, nous avons encore probablement plus de 60 pages de mode, mais nous avons aussi plus de 40 pages d'articles liés à l'univers de la mode, et pas seulement des photos de vêtements.»

De son côté, le magazine i-D fait aussi parler de lui avec son numéro de septembre, qui fête son 30e anniversaire avec trois couvertures, affichant chacune une icône actuelle: Kate Moss, Lady Gaga et Naomi Campbell.