Selon cette étude, les ventes totales de produits de beauté pour hommes en Chine devraient atteindre environ 570 millions de dollars.

«Dans un avenir proche, les hommes représenteront la source de la prochaine croissance, dans le marché chinois des produits de beauté», indique l'étude, qui précise que «les hommes réalisent qu'un physique séduisant est utile dans la vie personnelle et professionnelle».

L'attrait pour les produits de beauté ne concerne pas du tout la majorité de la population masculine, mais selon les analystes, «un petit groupe d'hommes émerge, avec une image masculine plus séduisante sexuellement, et moins traditionnelle», à l'inverse du cliché d'hommes chinois «conservateurs, introvertis, moins masculins».

Selon le site de vente de produits de beauté Sephora, en Chine, les produits de soin dominent les meilleures ventes masculines: les crèmes et lotions de gf, de Clinique et de Dior sont plébiscitées, tandis que les parfums et les instruments sont absents de la liste.

Cette étude Ifop fait suite à une étude japonaise récente qui estimait que les hommes japonais découvraient de plus en plus leur côté «métrosexuel». Selon un porte-parole de la marque Shiseido: «Les hommes sont de plus en plus soucieux de se faire beaux, ils achètent des produits cosmétiques, et font attention à leur coiffure et à leur allure générale.»