Glamour a lancé le bal en donnant la vedette à des mannequins plus ronds. Elle Québec a enchaîné avec la pulpeuse Chrytal Renn (en entrevue demain dans le cahier Vivre). Et voilà que le magazine des fashionistas québécoises récidive ce mois-ci, avec une séance de photographie sans maquillage, 100% sans retouche.
Coïncidence? La même semaine, People publie aussi un numéro avec des personnalités non maquillées. Clin d'oeil a déjà osé par le passé, de même que le Elle français.
La nouveauté, ici, c'est que Elle Québec, dans son numéro de juin, en vente demain, joue le jeu à fond: les filles sont habillées, coiffées et photographiées par des pros. Dans les règles de l'art d'une séance de photos mode. À un détail près: leur visage est nu, brut, à peine hydraté. Résultat? «Je trouve ça émouvant, répond la rédactrice en chef Louise Dugas, responsable des pages reportage, culture et art de vivre. Le maquillage nous aide à nous sentir plus belles. On l'enlève et on se sent plus fragiles. Les photos montrent cette vulnérabilité.»
Formidable coup de pub ou réel retour du balancier? «On peut le voir d'une façon cynique, mais je pense qu'il y a une volonté de retrouver quelque chose de plus humain, dit-elle. Les lectrices ont envie de quelque chose de plus vrai.» Pas tout le temps, par contre. «On restera toujours un magazine de mode. Et notre mandat, c'est de vendre le rêve», conclut-elle. À suivre.