Le site a été créé l'année dernière, aux États-Unis, mais son équipe technique se trouve à Montréal. Vous pouvez y passer un contrat avec vous-même, pour tout et rien. Si vous manquez de motivation pour faire votre lit le matin ou pour arrêter de fumer définitivement, par exemple. Mais la diète est la plus populaire. Selon l'un des fondateurs du site, Jordan Goldberg, le taux de réussite est de 80%. C'est énorme et même suspect de voir des gens qui peinent à perdre du poids subitement réussir avec ce support virtuel.«Les participants sont très motivés car ils ne veulent pas donner de l'argent à une cause qu'ils détestent», explique Jordan Goldberg, au bout du fil. Car les participants peuvent choisir l'option «anti-charité». C'est-à-dire que lors de leur inscription, ils décident du montant en jeu et s'ils échouent à atteindre leur cible, l'entreprise versera le montant à un groupe qui défend une cause qu'ils dénoncent. Un groupe pro-vie ou pro-choix, par exemple. Durant le processus, le participant reçoit des messages afin qu'il mette à jour son profil. On ne le laisse pas à lui-même. Il doit aussi désigner un témoin dès le départ qui suivra son cheminement. Il peut d'ailleurs choisir de verser la somme en jeu à un ami, s'il faillit. Ou même de ne pas du tout mettre d'argent en jeu. L'honneur peut très bien faire l'affaire puisque le participant peut demander que l'on publie en ligne ses résultats. Bons ou mauvais.

Environ 85% de la clientèle est américaine et 5% à 7%, canadienne, mais le groupe est en pleine expansion, se trouvant des parieurs un peu partout sur la planète.