Cette opération, lancée pour la première fois en 2007 à l'initiative de la Chambre de commerce et d'industrie de Paris (CCIP) et de la Ville de Paris, vise à relancer le tourisme en janvier, un mois traditionnellement creux.

Elle durera tout le mois de janvier, avec quatre jours de temps fort, du 6 au 9 janvier, pour le lancement des soldes.

Les organisateurs tablent cette année sur une participation de «300 à 350 professionnels du tourisme» (hôteliers, restaurateurs, excursionnistes, sites culturels) qui offriront des réductions spéciales aux visiteurs, a indiqué à l'AFP une porte-parole de l'Office de tourisme de Paris.

Une dizaine de quartiers parisiens devraient également s'y associer dans le cadre d'un programme d'animation, a-t-elle précisé.

La nouvelle agence de développement touristique Atout France est chargée de promouvoir l'opération dans les pays européens prioritairement visés: France, Grande-Bretagne, Allemagne, Belgique, Luxembourg, Pays-Bas, Italie, Espagne et Suisse.

Première destination touristique mondiale, Paris accueille 29 millions de visiteurs par an. Mais sous l'effet de la crise et de l'euro fort, la capitale a vu fléchir la fréquentation des touristes étrangers.

Un guide du shopping parisien, édité à 75.000 exemplaires, et téléchargeable sur le site de l'opération, propose cinq parcours principaux, de la visite «classique» dans les quartiers huppés, au trajet «trendy» pour les adeptes de lieux branchés en passant par les circuits pour «bobos-chics».

S'y ajoutent pour 2010 deux nouveaux parcours: l'un destiné aux «astucieux» à la recherche de bonnes affaires, l'autre aux amateurs de mode.

Les offres spéciales seront consultables à partir du 23 novembre sur les sites Internet www.parisinfo.com et www.shoppingbyparis.com.

En 2009, l'opération «Soldes by Paris» avait mobilisé 300 hôteliers et restaurateurs et 2.200 commerces et attiré plus de 50.000 visiteurs dans ses points d'accueil.