La compagnie oblige la totalité de sa clientèle à imprimer les cartes d'embarquement sur Internet. Ryanair estime que ce nouveau service de publicité permettra «aux marques locales et mondiales d'atteindre un public pan-européen, en intégrant la publicité en ligne et imprimée, leur permettant ainsi d'ajouter une valeur exceptionnelle à leurs campagnes de publicité ciblées».

Ryanair observe en effet que les passagers «doivent produire leurs cartes d'embarquement à de nombreuses reprises pendant un voyage, ce qui offre aux annonceurs une exposition répétée» de leurs produits.

La compagnie britannique British Airways avait annoncé en août dernier avoir elle aussi recours à la publicité sur ses cartes d'embarquement.