C'est ce qu'on appelle viser un marché de niche. Les hôtels Graduate seront tous à proximité d'un campus américain qui ne se situe pas dans une métropole. Là où l'on ne trouve pour l'instant que des hôtels sans personnalité appartenant à de grands groupes.
Les hôtels Graduate veulent précisément remédier à ce manque d'originalité en offrant des chambres à prix abordable et au décor très affirmé, très étudié.
Chaque établissement s'inspirera de l'université qu'il côtoie pour décorer ses chambres; certaines offriront des vues du campus.
Les deux premiers Graduate ouvriront leurs portes le mois prochain, à Tempe, en Arizona, et à Athens, en Géorgie.
Cinq autres hôtels suivront. On vise une clientèle d'affaire, de professeurs et les familles des étudiants, en visite.