Karine Joncas Le parfum de l’innovation

Karine Joncas célèbre son 20^e anniversaire en grand ! Pionnière de l’approche médi-cosmétique KJ, la marque montréalaise s’enrichit aujourd’hui d’une toute nouvelle gamme de parfums, les parfums Muse KJ. Fruits de plusieurs années de développement, les deux fragrances audacieuses promettent une expérience olfactive unique, à l’image de leur créatrice. Entrevue avec la femme derrière la marque.

Pionnière des soins médi-cosmétiques KJ, Karine Joncas se distingue depuis 2003 en démocratisant des formules avant-gardistes aussi efficaces que sensorielles, gorgées d’ingrédients haute performance. Pas étonnant que ses premières innovations, les Patchs Correction Dermo-Lift Yeux — inspirés par une technologie du monde médical —, demeurent les plus populaires en pharmacie au Québec dans leur catégorie¹, et ce, même 20 ans après leur lancement.

« On a parcouru beaucoup de chemin en 20 ans ! » lance fièrement Karine Joncas, dont l’intérêt pour les cosmétiques remonte à encore plus loin, à l’époque où elle concoctait des produits de beauté maison en compagnie de sa grand-mère.

Toujours à l’affût des plus récentes découvertes dans l’univers des produits dermocosmétiques, la femme d’affaires s’est donné pour mission de créer des soins adaptés aux besoins des femmes actives. Le résultat : des produits multifonctions qui facilitent le rituel beauté, tels le Démaquillant 4 en 1, l'Élixir de Jeunesse KJ ou encore la Crème de Jeunesse Originelle 4 en 1, qui est arrivée sur les tablettes il y a 15 ans déjà et qui remplace avantageusement à la fois la crème de jour, la crème de nuit, le contour des yeux et le soin cou et décolleté.

« Cette crème, c’est un de nos piliers, et elle demeure le soin visage numéro 1 dans les pharmacies québécoises² même après tout ce temps », se félicite Karine Joncas, dont les produits sont distribués dans un millier de pharmacies partout dans la province.

Incursion dans l’univers de la parfumerie

En imaginant sa nouvelle collection de fragrances superposables, Karine Joncas s’est carrément inspirée de l’approche unique de superposition cosmétique qu’elle préconise déjà avec sa gamme de Concentrés Dermo-Intensifs KJ. « Ce concept s’inscrit en complémentarité avec ce que je fais depuis mes débuts, fait-elle valoir. Et ça se voit même dans l’emballage : les flacons sont simples, sans flafla. On reconnaît bien la marque. »

Fruit d’une dizaine d’années de recherche et de développement menés au sein des plus grands laboratoires de parfumerie d’Europe et d’Amérique du Nord, les deux premières eaux de parfum Muse KJ démocratisent la parfumerie de luxe en laissant entrevoir tout un monde de possibilités.

Entre Passion et Glamour, son cœur balance. « Les deux fragrances sont des coups de cœur, souligne-t-elle. J’ai choisi des assemblages qui me faisaient vibrer. D’un côté, il y a Passion, qui représente la femme vive, énergique et fonceuse. De l’autre, Glamour est un parfum plus intimiste, un oriental sophistiqué et raffiné, mais qu’on peut porter de jour comme de soir. »

Et puisque chaque femme est unique, chacune peut personnaliser sa fragrance selon le dosage et l’ordre d’application. « J’aime appliquer Glamour en premier, puis lui superposer Passion, mais d’autres préfèrent faire l’inverse, précise-t-elle. Tout dépend de ce dont on a envie de projeter. »

Découvrez les parfums KJ

^{1 - Nielsen Québec, pharmacie catégorie « soins du visage », volume ($), 52 semaines se terminant le 1er avril 2023.
2 - Nielsen Québec, pharmacie catégorie « soins du visage », volume ($), 52 semaines se terminant le 1er avril 2023.}