Toyota vient de décider de lancer le petit véhicule urbain Scion au Canada. Très prisée en Europe et même aux États-Unis, la Toyota Scion est attendue depuis longtemps par des amateurs de véhicules économiques et personnalisés de Montréal, qui déplorent le retard de son arrivée.
Au congrès annuel de ses concessionnaires en Floride, Toyota Canada vient cependant d'annoncer le lancement de la Scion en 2010 d'abord à Montréal, puis à Toronto et à Vancouver, a indiqué à La Presse le directeur général, Stephen Beatty.La Scion devrait plaire en particulier aux jeunes et aux amateurs de nouvelles tendances et d'automobiles personnalisées en raison de ses caractéristiques urbaines et de ses accessoires. Les automobilistes de Montréal aiment la mode et la musique, et la Scion peut répondre à leurs attentes, estime Stephen Beatty.
Aux États-Unis, où l'on préfère traditionnellement les véhicules plus lourds comme les VUS, la Scion, qui y est vendue depuis 2003, représente 10% des ventes de Toyota, malgré un nombre limité de concessionnaires, déclare Stephen Beatty.
Toyota mise d'autant plus sur la Scion au Canada que le nombre de consommateurs visés y représente 24% de la population, soit six millions de personnes.
Depuis l'an dernier, la popularité des petits véhicules a encore augmenté, en particulier au Québec, à cause du prix de l'essence.
Aux États-Unis, 70% des acheteurs de la Scion sont de nouveaux clients de Toyota et plus de 50% d'entre eux achètent ensuite un autre véhicule de la compagnie japonaise.